안녕하세요. 읽고 실행하는 책, 리드앤두 READ N DO입니다.

카피라이팅이라는 말을 들으면 판매를 위한 자극적인 광고 문구, 혹은 감 좋은 사람만이 쓸 수 있는 위트 있는 글을 떠올리는 분도 계실 겁니다. '카피'라는 키워드에 끌려 이 콘텐츠를 읽고 계신다면, 아마 어떤 막막함을 느끼고 계실 텐데요.

대부분의 카피라이팅 관련 콘텐츠는 '어떻게 하면 더 잘 팔 수 있는가'에 집중합니다. 물론 틀린 방향은 아니지만, 그게 전부는 아닙니다.

오늘날의 마케팅은 단순한 광고나 판촉을 훨씬 넘어서 있습니다. 독자와 진정성 있게 소통하는 콘텐츠 라이팅, 정보를 날카롭게 전달하는 저널리즘 감각—이 둘은 이제 마케팅 역량과 어깨를 나란히 하는 핵심 역량이 되었습니다.

좋은 글쓰기를 필요로 하는 곳은 대기업 마케팅팀만이 아닙니다. 정부 기관, 국제기구, 비영리 단체까지, 제품이 아닌 '아이디어'를 알리고 사람들의 참여를 이끌어내야 하는 곳이라면 어디서든 카피의 힘이 필요합니다.

이 시리즈는 말과 글을 통해 세상을 움직이는 법을 가르치는 커뮤니케이션 전문가, 앨런 바커Alan Barker의 『카피 수업』을 기반으로 재구성했습니다. 여러분이 어떤 분야에서 일하든 실질적인 도움이 되는 내용을 전달하는 것을 목표로 정리했습니다.

총 5개의 클래스로 구성된 이 콘텐츠에서 다루는 내용은 다음과 같습니다.

• Class 1. 카피는 감이 아니라 기술이다 쓰는 사람이 갖춰야 할 핵심 역량을 짚고, 굳어버린 글쓰기 근육을 단련하는 훈련법을 다룹니다.
• Class 2. 독자는 멍청이가 아니다 카피 기획의 출발점인 독자 페르소나를 이해하고, 명확한 가치제안Value Proposition을 도출하는 법을 익힙니다.
• Class 3. 내 콘텐츠의 조회수가 0인 이유 카피를 매끄럽게 구성하는 법을 배우고, 조회수와 직결되는 헤드라인 작성 공식(4U 등)을 파헤칩니다.
• Class 4. 독자를 완전히 사로잡고 싶다면 생기 없는 카피에 힘을 불어넣는 법과 PAS, AIDCA, SPQR 같은 스토리텔링 구조를 실전에서 활용하는 법을 배웁니다.
• Class 5. 타협하지 않고 전문가로 살아남는 법 브리프 작성과 콘텐츠 기획(MECE 원칙)부터, 클라이언트와 협업하면서도 주도권을 유지하는 전략가의 태도까지 다룹니다.
• 눈으로만 읽지 말고, 반드시 써보세요 각 클래스의 READ N DO 코너에서는 예시와 함께 직접 실습해볼 수 있도록 구성했습니다.

매일 누군가를 설득하는 문장을 써야 하는 모든 분들께 이 콘텐츠가 닿기를 바랍니다. 읽고 나서 바로 써보세요. 완벽한 카피라이터는 없기에, 우리는 계속 써야만 하니까요. 😊

카피 수업